2025 다이소 화장품 판매 순위 TOP 5

2025년 다이소 화장품 판매 동향과 성공 요인 분석  

최근 다이소는 기존 생활용품 전문 매장이라는 이미지를 벗어던지고 국내 화장품 시장의 새로운 강자로 부상했다. 2025년 2월 기준 다이소의 화장품 매출은 전년 대비 144% 증가했으며, 이는 2021년 이후 지속된 성장세를 이어가는 수치다. 특히 외국인 관광객 유입 증가와 MZ 세대의 합리적 소비 트렌드가 결합하며 다이소 화장품의 인기가 가속화되고 있다. 이번 보고서에서는 2025년 2월 다이소에서 판매된 주요 화장품 브랜드의 순위와 판매 동향, 성공 요인을 종합적으로 분석한다.  

판매 구조 변화와 시장 영향력 확대  

다이소 화장품 매출 성장 추이  

다이소의 화장품 부문 매출은 2021년 52%, 2022년 50%, 2023년 85% 성장률을 기록한 데 이어 2024년에는 144%라는 폭발적인 증가세를 보였다. 2025년 2월 현재 기초화장품과 색조화장품 매출이 각각 전년 대비 240%, 130% 증가하며 전체 뷰티 카테고리에서 압도적인 점유율을 확보하고 있다. 이러한 성장 배경에는 2023년 26개 브랜드 250종에서 2025년 60개 브랜드 500종으로 확대된 제품 라인업이 결정적인 역할을 했다.  

가격 정책과 유통 전략  

모든 화장품 가격을 5,000원 이하로 통제하는 균일가 정책은 소비자 심리적 접근성을 크게 향상시켰다. 특히 3,000원 이하 제품군이 전체 매출의 78%를 차지하는 가운데, 동일 제조사 제품임에도 타 유통채널 대비 50~80% 저렴한 가격이 경쟁력으로 작용했다. 예를 들어 메디필 모델링팩의 경우 올리브영 3,000원 대비 다이소 2,000원에 판매되며 가격 우위를 확보했다.  

2025년 2월 판매 순위와 제품 특성  

1위: VT 코스메틱 기초 라인  

브이티코스메틱의 '리들샷 앰플'이 34개 입점 브랜드 중 최다 매출을 기록했다. 미세침 기술을 적용한 이 제품은 출시 3개월 만에 40만 개 판매를 돌파했으며, 피부 진정 효과에 대한 소비자 후기가 SNS를 통해 확산되며 '다이소 유니콘 상품'으로 불리는 품절 현상이 지속되고 있다. 2025년 1분기 VT 매출은 전년 동기 대비 112.6% 증가했으며, 이는 다이소 입점 효과가 직접적으로 반영된 결과다.  

2위: 태그(TAG) 컬러 메이크업  

투쿨포스쿨의 전용 브랜드 '태그'는 5,000원 대 컬러 팔레트와 섀도우로 주목받았다. 타 매장 3만 원 대 제품과 동일 품질을 6분의 1 가격에 공급하는 전략이 성공했으며, 특히 10대 소비자층에게서 65% 구매 비중을 기록했다. 한정판 컬러 에디션 출시 시 매장 당일 품절률이 89%에 달할 정도로 인기를 끌었다.  

3위: 입큰앤드(IPKN&) 베이스 제품  

이넬화장품의 '입큰앤드' 라인은 프라이머와 쿠션 파운데이션이 주력 상품이다. 2023년 5월 9종으로 출시된 후 2025년 2월 현재 23종으로 확대되었으며, 피부 톤 보정 기능을 강화한 '모공 블러링 프라이머'가 월간 12만 개 판매를 기록했다.  

4위: 미모 바이 마몽드 협업 제품  

아모레퍼시픽과의 협업으로 탄생한 '미모 바이 마몽드'는 입점 4개월 만에 누적 100만 개 판매 돌파라는 이례적인 성과를 냈다. 특히 이중 기능성 세럼(미백+주름개선)이 5,000원에 출시되어 고기능성 제품의 가격 경쟁력 기준을 재설정했다.  

5위: 더랩 바이 블랑두 스킨케어  

2024년 11월 출시된 '더랩 바이 블랑두'의 토너와 크림은 출시 즉시 전 매장 품절 사태를 일으켰다. 병원급 진정 성분을 3,000원 대에 제공한 점이 예민성 피부 소비자층에서 호응을 얻었으며, 2025년 2월까지 누적 판매량 60만 개를 달성했다.  

성공 요인 심층 분석  

유통 비용 최소화 전략  

다이소 화장품의 가격 경쟁력은 유통 마진을 70% 이상 절감한 데서 기인한다. 대형 브랜드의 경우 제조원가 대비 유통비용이 45~60% 수준인 반면, 다이소는 매장 운영비 15%, 제조사 수수료 10%만을 적용해 총 유통비용을 25% 이하로 유지하고 있다. 이는 광고 모델 기용을 배제하고 제조사 직납입 시스템을 도입한 결과 가능해진 구조다.  

협업 모델 혁신  

기존 브랜드의 다이소 전용 라인 개발 시 제조사가 총판 역할을 수행하는 ODM(주문자 상표 부착) 방식을 채택했다. 예를 들어 VT 리들샷 앰플의 경우 제조 원가 1,200원, 유통 마진 800원, 판매가 2,000원 체계로 가격을 책정해 소비자 가격을 67% 낮췄다. 이 모델은 LG생활건강, 애경산업 등 8개 대기업으로 확대 적용 중이다.  

소비자 트렌드 선점  

2025년 2월 기준 다이소 화장품 구매자 중 72%가 2030 세대로, 이들은 제품 품질보다 가성비와 편의성을 최우선 구매 기준으로 꼽았다. 특히 1인 가구 증가에 따라 30ml 이하 소용량 제품 수요가 2024년 대비 210% 증가했으며, 다이소는 기존 100ml 표준 용량을 50ml로 축소해 가격을 40% 인하하는 전략으로 이 트렌드를 주도했다.  

유통 채널 경쟁 구도 변화  

편의점과의 경쟁 심화  

CU와 GS25가 3,000원 이하 뷰티 제품 라인을 강화하며 다이소와 경쟁을 본격화했다. GS25의 '이즈앤트리 어니언 프레쉬' 라인은 2025년 1월 803% 매출 성장률을 기록했으나, 다이소 대비 25~30% 높은 가격대 형성으로 아직 초기 단계에 머물고 있다.  

온라인 유통 영향력 재편  

다이소 화장품 매출 중 온라인 비중이 2023년 12%에서 2025년 2월 34%로 확대되었다. 특히 협업 제품의 경우 오프라인 매장 출시 1주일 전 온라인 프리오더를 실시해 82%의 사전 예약률을 달성하는 등 디지털 판매 전략을 진화시키고 있다.  

향후 전망과 시사점  

2025년 3월 다이소는 7,000원대 화장품 라인 런칭을 준비 중이다. 원가 대비 가격 인상 여력이 큰 기초 화장품부터 단계적으로 적용할 예정이며, 이는 연간 1,200억 원 추가 매출 창출이 예상된다. 동시에 일본, 동남아 6개국에 K-뷰티 전용 코너를 확대해 해외 매출 비중을 현재 5%에서 15%까지 끌어올릴 계획이다.  

화장품 업계 전문가들은 다이소의 성공이 유통 혁신을 통한 시장 재편의 사례라고 평가한다. 제조사-유통사-소비자 삼자 간 윈윈 구조를 확립한 점, 소비자 니즈에 기반한 신속한 제품 개발 사이클, 데이터 기반 입점 브랜드 관리 시스템 등이 지속 가능한 성장 모델로 작용할 전망이다.  

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